Личный бренд — для чего?

«Хочу развивать личный бренд». А для чего?

Это первый вопрос, который я задаю. Мне непонятен личный бренд ради личного бренда: давайте начнём что-нибудь делать, а зачем — потом разберёмся.

Если у вас есть профессиональный опыт, коллеги, клиенты, то какое-то представление о вас уже сложилось. Вопрос в том, какое. За что вас знают, в чём видят вашу экспертизу и какие возможности это вам даёт.

Сейчас готовлю мастер-класс для TeamLead Conf. Организаторы попросили сделать акцент на личном бренде для наёмного сотрудника. Зачем он человеку, который работает в компании?

Я выделяю три основные задачи.

1. Подготовить выход из найма

Одно время ко мне приходили преимущественно такие клиенты: большой опыт, сильная экспертиза, серьёзные проекты за плечами. А как находить клиентов и продавать собственные услуги — непонятно.

Внутри компании ваша компетентность была востребована. Но за её пределами люди могут вообще о вас не знать. И приходится учиться объяснять, кому вы полезны, какие задачи решаете и почему вам можно доверять.

Лучше начинать эту работу ещё до увольнения.

2. Вырасти внутри компании

Получить повышение, больше ответственности, более высокую зарплату, руководящую позицию.

Для этого важно, чтобы вашу работу замечали и понимали её ценность. Какие задачи вы умеете решать? Какие результаты получаете? Есть ли у вас собственная профессиональная позиция? Умеете ли вы брать ответственность и объединять людей?

Одна публичность руководителем не сделает. Но она помогает проявить то, что вы уже умеете.

3. Перейти в другую компанию

Возможно, в ту, где интереснее задачи, сильнее команда или больше возможностей. В компанию вашей мечты.

Когда я руководила телевидением, у нас в городе было две телекомпании: муниципальная и газпромовская. Сотрудники приходили к нам, набирались опыта, завоёвывали авторитет, проявляли себя. Их замечали и приглашали во вторую телекомпанию. Мы фактически стали для неё кузницей кадров.

Сначала я обижалась, ревностно к этому относилась. Потом поняла: всё закономерно. Человек вырос, его увидели, ему предложили следующий шаг. Позже наши сотрудники уезжали работать и в Москву, и в Петербург. И я рада, что наша работа помогла им двигаться дальше.

Цель определяет, где и как вам проявляться

Для роста внутри компании важно, чтобы вашу ценность видели люди, принимающие решения о повышении. Для перехода — чтобы вас знали за пределами нынешней работы. Для выхода в самостоятельную практику — чтобы будущие клиенты понимали, с чем к вам обращаться.

Инструменты могут пересекаться. Акценты будут разными.

И здесь часто возникает второй вопрос: долго и дорого?

Недавно увидела в сообществе совет: если нет бюджета, снимайте рилс, это самый дешёвый способ продвижения.

Я бы сначала посчитала затраты, включая собственное время. И вернулась к цели: эти ролики помогут решить вашу задачу? Есть инструменты без платы за размещение, есть профессиональные сообщества, публикации, выступления. Стратег или наставник помогает выбрать подходящие действия и распределить ограниченный бюджет.

Про расходы я подробно писала в статье «Калькулятор личного бренда: сколько стоит быть видимым».

А вот время действительно нужно. Одна статья или одно выступление могут дать отклик. Устойчивая репутация складывается из регулярной работы.

У меня за плечами около трёх лет активного продвижения, из них последние полтора года — с более точным фокусом. И сейчас я вижу, как эта работа накапливается.

За месяц пришли два приглашения выступить в бизнес-клубах. В декабре еду на TeamLead Conf, куда прошла конкурсный отбор, и на мероприятие в Пятигорск. В обоих случаях организаторы оплачивают дорогу и проживание.

Раньше я сама стучалась в сообщества и предлагала темы. Теперь всё чаще приходят ко мне.

На моей экспертизе строится и коммуникационное бюро «Меншикова про пиар»: я глубоко погружаюсь в задачи и участвую в их реализации. Поэтому мне важно, чтобы публичность помогала людям понять, какую работу мне можно доверить.

Прежде чем выбирать инструменты личного бренда, ответьте: какую возможность вы хотите получить благодаря своей репутации?